Greenwashing: o que é a prática e como evitá-la?

O greenwashing têm se intensificado nos últimos anos e, atualmente, aparece como uma grande ameaça à moda sustentável. Entender como a prática acontece e qual é a importância dela para a indústria fashion é muito importante.

Dessa forma, é possível realizar o consumo consciente na hora de ir às compras e reduzir os impactos negativos no meio ambiente. Ao lado da moda sustentável, esse comportamento tem conquistado cada vez mais adeptos e pode ser promissor para a manutenção da sustentabilidade.

Afinal, o que é greenwashing? Como ele se relaciona com a moda sustentável? Prossiga com a leitura e descubra as respostas! Em seguida, também reunimos algumas dicas de tecidos e materiais sustentáveis nos quais vale a pena apostar. Vamos lá?

O que é?

Greenwashing significa “lavagem verde” e refere-se a uma prática, infelizmente, explorada por muitas indústrias e empresas do mundo todo. A ideia é sustentar um discurso ou uma propaganda que afirma haver o compromisso com a sustentabilidade em relação à cadeia produtiva do produto vendido.

No entanto, a realidade das empresas que realizam essa prática é bem diferente desse discurso. Na verdade, o comportamento é falso e, muitas vezes, utilizado apenas como estratégia de marketing e/ou para esconder ações que agridem o meio ambiente.

No mundo da moda, o greenwashing pode aparecer de diversas maneiras. Uma prática comum é afirmar que o tecido é ecológico quando, na realidade, o material foi produzido com mão de obra escrava e/ou não respeitou as regras básicas de sustentabilidade.

Como evitar?

Na hora de comprar bolsas, sapatos e acessórios, como evitar greenwashing? Algumas ações podem ajudar você a adquirir produtos livres dessa prática. Em primeiro lugar, vale priorizar as compras em lojas de confiança, que trazem transparência quanto à produção dos seus produtos. Além disso, considere:

• priorizar qualidade em vez de preço baixo. Afinal, o greenwashing também refere-se a responsabilidade social. Isso significa que peças com preços muito abaixo do mercado, podem ter sido confeccionadas sob más condições, como uso de mão de obra escrava;
• procurar saber mais sobre o material do produto. Sabe aquela bolsa de mão linda em couro supostamente ecológico? Como saber se, de fato, a peça é sustentável? Questione o vendedor e analise cuidadosamente a descrição do acessório;
• entre em contato com o SAC ou com a central de atendimento e questione. Você costuma fazer compras online? Então, a dica é entrar em contato e questionar a procedência dos materiais e as políticas sustentáveis da empresa;
• priorize fazer as suas compras em lojas confiáveis e de tradição no mercado em vez de consumir de lojas fast fashions e de estabelecimentos duvidosos.

Como identificar?

Você se preocupa com a sustentabilidade e deseja saber como identificar greenwashing? Existem técnicas que podem ajudar você com essa tarefa. O primeiro passo é avaliar a etiqueta do produto e analisar a composição do material.

No caso de peças em couro ecológico, por exemplo, essa informação deve estar clara na descrição do produto. Por isso, caso se depare com especificações vagas e ambíguas, suspeite da procedência do material.

A marca ou grife costuma investir em propagandas de práticas sustentáveis? Nesse caso, avalie se o marketing, de fato, traz dados e provas concretas sobre a prática. Afinal, uma das estratégias do greenwashing é propagar esse discurso e, ao mesmo tempo, mascarar a realidade que nada tem a ver com a postura.

Moda sustentável: como ela contribui para o meio ambiente

Se, por um lado, essa é uma prática nociva, a moda sustentável aparece como uma maneira efetiva de ajudar a preservar o meio ambiente. Isso porque ela explora tecidos ecológicos e biodegradáveis que podem ser reciclados e/ou possuir a decomposição acelerada após o descarte.

Entre os materiais sustentáveis utilizados na indústria da moda que vale a pena mencionar, estão o couro pirarucu, o algodão orgânico, o linho e fibras provenientes de vegetais e frutas. Se eles utilizados de forma artesanal é ainda melhor, já que dessa forma não há os impactos ambientais produzidos pela indústria.

Além disso, não podemos deixar de mencionar a moda circular. Tal como o nome sugere, a ideia é produzir roupas, calçados e acessórios dentro de um ciclo regenerativo e em harmonia com o meio ambiente. Isso envolve toda a cadeia produtiva, desde a extração da matéria-prima até o descarte.

Vantagens de investir na moda sustentável

Além de contribuir para a preservação do meio ambiente, a moda sustentável oferece outros benefícios para os consumidores. Entre as vantagens, vale destacar a aquisição de produtos de alta qualidade e conforto, atributos proporcionados pelas fibras naturais.

Ainda, a moda sustentável costuma oferecer produtos duráveis e versáteis, o que ajuda a economizar e evitar novas compras. Por também considerar o compromisso social, os produtos são feitos em condições e com mão de obra adequadas, ajudando na geração de renda e de empregos.

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Estar atento para o greenwashing é fundamental para fazer compras mais conscientes. Ao lado desse entendimento, investir na moda sustentável também contribui para a preservação do meio ambiente.

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